¿Cómo hacer un logo ganador?

​¿Sabías qué el 80% de lo que percibimos durante el día lo hacemos por los ojos? 
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El Logo es la identificación de una marca en el mercado, cuando observas a tu alrededor denota los diferentes logos que te rodean, como la marca de tu computador, celular, este sitio web o la ropa que tienes puesta en este momento. 

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​Los Logos forman parte de nuestra vida cotidiana, por esa razón es importante a la ahora de crear un logo ganador, entender cuál es el objetivo y cómo deben diseñarse para lograr una conexión con el consumidor y marcar una diferencia con los competidores. 

Su propósito es transmitir la identidad de tu marca y los valores por medio de su diseño, por esta razón es importante construir un logo que aporte una atracción visual, el diseño es aquel que ejerce valor al consumidor, por ejemplo los colores en la publicidad y el marketing, se utilizan para generar estímulos que conllevan a llamar la atención de los consumidores. Tienen cómo objetivo despertar sensaciones, ejercer atracción e influir en la decisión de compra.

¿Cómo hacer un Logo ganador?

Para diseñar un logo se deben tener en cuenta las siguientes características que te llevarán a generar un impacto en el consumidor:

Ser único: Lo más relevante es que no haya un logo como el tuyo, que la composición sea original. Las formas, los textos y los colores deben ser distintos a los que ya existen en el mercado.

Ser atemporal: El logo debe trascender en el tiempo, tiene que ser capaz de cumplir su función en 6 meses, 5 años o 50 años, puede que con el tiempo se realicen modificaciones, pero se deben de mantener sus elementos principales para que la recordación del consumidor siga siendo la misma. 

Ser memorable: Cuando te piden que pienses en una marca de zapatos viene a tu mente con facilidad logos como los de Nike o Adidas. Esto ocurre porque la forma visual capta la atención en el cerebro y permite que sea recordada, ser memorable implica dejar una marca en la memoria de quien lo vea. 

Ser relevante: El logo debe de identificar la personalidad de tu marca y los elementos que lo componen, implica emitir o lograr desencadenar emociones y sentimientos en los consumidores, permitiendo así la conexión, cercanía y reconocimiento de la marca. Por ello debes estudiar a tu público objetivo y analizar tu competencia, esto permite generar un valor diferenciador que te hará resaltar en el mercado y conllevará a ser relevante. 

Ser sencillo y versátil: Entre más simples y versátiles sean los elementos que lo componen, mayor recordación y empatía generan en el consumidor. Por ejemplo, las marcas más exitosas tienen un logo simple, con pocos elementos gráficos cómo McDonald’s, Apple, Windows, entre otros, la razón de que su diseño sea sencillo se basa en la facilidad de reconocimiento y recordación en el mercado. En cuanto a la versatilidad, es crucial que el diseño se pueda adaptar en diferentes tamaños y formas que no afecten el contenido gráfico. 

Estas 5 características (ser único, atemporal, memorable, relevante y sencillo) de cómo hacer un logo ganador nos permiten identificar esos rasgos valiosos que atraen al consumidor, la razón es que el cerebro percibe y reconoce un logo en un lapso de 13 segundos (según estudios de la MIT), ya que al estar en compañía de otros productos similares, el cerebro dirige la mirada a aquello que resalta del resto, que es distinto y llamativo. 

En MindMetriks evaluamos el diseño e impacto de tu logo con herramientas neurocientíficas que permiten escudriñar la mente de tus clientes o futuros consumidores, para conocer el impacto y el desempeño que tienen cada una de las piezas gráficas que lo componen. 

Utilizamos herramientas que miden el impacto no consciente, al evaluar la relevancia visual con eye trackers, el impacto emocional con face coding o análisis de micro expresiones faciales y el efecto espontáneo y actitudinal. Igualmente, la impresión consciente al evaluar las reacciones que tienen los consumidores en aspectos cómo el nivel de engagement, nivel de credibilidad, claridad de mensaje, análisis actitudinal frente a las piezas, su memorabilidad, modificación en la intención de compra espontánea, entre otros elementos que permiten oportunidades de mejora. 

¡Empieza a diseñar tu logo y evaluar su impacto antes de salir al mercado con MindMetriks!