INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

En MindMetriks llevamos los estudios de mercado y la investigación cualitativa a otro nivel. Como empresa líder en Neuromarketing en Colombia, en México y en Latinoamérica, usamos eye tracking, face coding, asociaciones implícitas y en general, tecnología biométrica para conocer profundamente el comportamiento consciente y no consciente (subconsciente) de tus consumidores o clientes.

¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA?

La investigación cualitativa es un tipo de estudio de mercado que reúne diferentes técnicas de investigación para recolectar información acerca del comportamiento del consumidor, su percepción frente a los productos y marcas, y en general contribuye a identificar, entender y resolver situaciones o hipótesis que se planteen frente a un tema particular.

TIPOS DE ESTUDIOS CON INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

En MindMetriks combinamos diferentes técnicas de investigación cualitativa con Neurociencia e incluye tecnología biométrica como: Eye Tracking, Face Coding, Asociaciones Implícitas y Neuro Targeting entre otras:

MERCADO

CONSUMIDOR

MARCA

PUBLICIDAD

SHOPPER

AD HOC

MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO

Estudios Socio Culturales

Es un tipo de estudio de mercado que está encaminado a entender una problemática social y cultural la cuál genera hipótesis que podrán se validadas posteriormente con Investigación Cuantitativa

Estudio de Precios o Valor

El estudio de precios, es un tipo de estudio de mercado que permite evaluar el valor que una persona percibe de un producto o servicio y contribuye a determinar el precio que ese grupo de consumidores o target group está dispuesto a pagar por él.

Estudio de Categoría y Atributos más valorados

Los estudios de la categoría a través de los Investigación Cualitativa son indispensables para entender el entorno competitivo sobre el cuál se encuentra una marca o un producto. Al combinarlo con Eye Tracking, Face Coding o cualquier otra herramienta biométrica podemos obtener insights más profundo a nivel no consciente.

¡ME INTERESA, QUIERO HABLAR YA CON USTEDES!

CONSUMIDOR

ESTUDIO DEL CONSUMIDOR 

Segmentación del Consumidor (Neuro Segmentación)

La segmentación del mercado o segmentación del consumidor es la clave para lograr un proceso estratégico contundente. En MindMetriks usamos herramientas científicas como el MindTest de MindMetriks para hacer Neuro Segmentación o Neuro Targeting el cuál nos permite indagar las características de personalizada más sobresalientes de tu grupo objetivo.  Nuestro proceso de Neuro Segmentación o Neurotargeting usa disciplinas como: Neurociencia, Inteligencia Artificial, Psicología y Machine Learning entre otros.

Estudio de Actitudes y Hábitos de la categoría

Entender las Actitudes y los Hábitos del consumidor contribuyen a hacer que tu  estrategia de marca sea mucho más poderosa, en especial cuando se une con las herramientas biométricas como Eye Tracking, Asociaciones Implícitas o Face Coding   

MARCA

ESTUDIO DE MARCA

Posicionamiento y Salud de Marca:

El Estudio de Posicionamiento y el Estudio de Salud de marca son complementarios, en el primero se revisa cómo está siendo percibida tu marca en la mente de los consumidores y el segundo, nos muestra qué tan lejano está frente al posicionamiento deseado y mejor aún, frente a tus competidores. Al involucrar herramientas biométricas como el Eye Tracking o el Test de Asociación Implícita ayudan a obtener resultados más precisos. 

Estudio de Imagen y Arquitectura de Marca

El estudio de percepción e imagen de marca ayuda a comprender cómo está siendo vista tu marca por los consumidores o clientes y al usar herramientas biométricas como el test de asociaciones implícitas, puedes profundizar en las verdaderas asociaciones de las mismas.

PUBLICIDAD

ESTUDIO PUBLICITARIO

Tracking Publicitario

Nuetro sistema de Tracking Publicitario permanente permite tomar decisiones oportunas y no esperar hasta la siguiente medición para ver cómo nos fue. Además, nuestra robusta metodología de tracking publicitario incluye un análisis con herramientas de Neuromarketing. 

Evaluación Publicitaria y Pre-Test de comerciales

Conoce qué tan estratégico y que tanto impacto genera tu Campaña Publicitaria en la mente de tus clientes. Al mezclar la Investigación de mercado cualitativa con los estudios de mercado con herramientas biométricas podemos indagar con un alto nivel de precisión la atención visual (Eye Tracking) que está teniendo tu marca y los elementos que componen tu campaña.  

SHOPPER

ESTUDIOS DE SHOPPER O COMPRADOR

Mystery Shopper o Cliente Incógnito

El Estudio de Cliente Incógnito o Mystery Shopper desarrollado por MindMetriks además de indagar sobre el comportamiento natural que tienen los compradores en su experiencia de compra o de atención, con el uso de herramientas biométricas como el Eye Tracker, o el Eye Tracking Glasses nos permite entender también cuáles son esos puntos claves en los que los clientes se fija durante su compra.

NeuroShopper o Estudio del Comprador en Punto de Venta

Hacemos tres tipos de Estudio de Mercado con Eye Tracking en puntos de venta que nos permiten entender cómo es comportamiento del Shopper o del Buyer Persona durante su proceso de compra:
1. Identificar los elementos visuales que más llaman la atención, productos, empaques, precios, árboles de decisión de compra, entre otros.
2. Establecer los rasgos de personalidad más sobresalientes del shopper, con el fin de enviar los mensajes que realmente resuenen en la mente de los compradores y así persuadir mejor la compra.
3. Conocer cuál es la relevancia visual y el comportamiento que tiene el comprador frente a los diferentes estímulos en los puntos de venta.

AD HOC

ESTUDIO DE MERCADO CULITATIVO PERSONALIZADO

Investigación Cualitativa a la medida (Ad Hoc)

En MindMetriks trabajamos muy de cerca con las áreas de investigación de mercado o business intelligence de las organizaciones, pues entendemos que cada negocio y cada industria tiene su particularidad.

Desarrollamos estudios de mercado con metodologías exclusivas para nuestros clientes y diseños de investigación o diseños del estudio únicos que atiendan las necesidades particulares de ese negocio.

​Alimentos, Consumo Masivo, Bancos, Laboratorios Farmacéuticos, Oil & Gas, Boutiques de Ropa, Restaurantes, Hoteles, Gobiernos, Entidades Educativas, Agencias de Publicidad, Agencias de Investigación de Mercados, Servicios Públicos, Retail, entre otras.

ESTUDIOS DE MERCADO E INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA CON EYE TRACKING:

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[ "METODOLOGIA" ]

Técnicas o Metodologías Cualitativas:

Sesiones de Grupo, Entrevistas Estructuradas y No estructuradas, Social Listening o Análisis de Redes, Etnografías

[ "HERRAMIENTAS" ]

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Herramientas Biométricas para Estudios Cualitativos:

Eye Tracking, Eye Tracking Glasses, Face Coding, Implicit Association Test, Asociaciones Implícitas, Entrevistas Biométricas

[ "PAISES" ]

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Estudio de mercado cualitativo en los siguientes países:

Colombia, México, Brasil, Chile, Guatemala, Costa Rica, Argentina, Ecuador, Panamá, UK, Germany, España, China, Qatar, South Africa, France, Portugal, República Dominicana, USA, Italia, Bolivia, Salvador, Honduras, Uruguay, Paraguay entre otros

[ "INSDUSTRIAS" ]

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Experiencia en estudios cualitativos en las siguientes Industrias:

Alimentos, Consumo Masivo, Bancos, Laboratorios Farmacéuticos, Oil & Gas, Boutiques de Ropa, Restaurantes, Hoteles, Gobiernos, Entidades Educativas, Agencias de Publicidad, Agencias de Investigación de Mercados, Servicios Públicos, Retail