Ejemplo de Resultados de Implicit Association Test
Implicit Association Test mide la certeza de la asociación que una persona o grupo de personas tiene frente a un concepto o una marca. Se toman los tiempos de respuesta de los participantes frente a cada pregunta realizada.
En este caso se podrían tener las siguientes conclusiones: - Nivel de Certeza: El 71% de los participantes contestaron que la Marca 1 si era natural, y de esos el 78% lo hizo dentro del rango de certeza. Por otro lado del 29% que dijo que la Marca 1 no la percibían como natural, el 65% por ciento lo dijo dentro del nivel de certeza. - Fuerza de la Certeza: La fuerza de la certeza me permite comparar la fuerza del concepto entre las diferentes marcas. Siendo la Marca 1 la que en este caso obtuvo un 70% de más fuerza que las otras marcas. |