PESQUISA QUALITATIVA

Na MindMetriks levamos a pesquisa de mercado e a pesquisa qualitativa a outro nível. Como empresa líder em Neuromarketing na Colômbia, México e América Latina, usamos rastreamento ocular, codificação facial, associações implícitas e, em geral, tecnologia biométrica para entender profundamente o comportamento consciente e não consciente (subconsciente) de seus consumidores ou clientes.

O QUE É PESQUISA QUALITATIVA?

A pesquisa qualitativa é um tipo de pesquisa de mercado que reúne diferentes técnicas de pesquisa para coletar informações sobre o comportamento do consumidor, sua percepção de produtos e marcas, e geralmente ajuda a identificar, compreender e resolver situações ou hipóteses que surgem em relação a um determinado tópico.

TIPOS DE ESTUDOS DE PESQUISA QUALITATIVA

Na MindMetriks combinamos diferentes técnicas de pesquisa qualitativa com a Neurociência e incluímos a tecnologia biométrica , como por exemplo: Rastreamento ocular, Codificação facial, Associações implícitas e Neuro-objetivo , entre outros:

MERCADO

CONSUMIDOR

MARCA

PUBLICIDADE

SHOPPER

AD HOC

MERCADO

ESTUDO DE MERCADO

Estudos Sócio-Culturais

É um tipo de pesquisa de mercado que visa entender um problema social e cultural que gera hipóteses que podem ser validadas posteriormente com pesquisas quantitativas.

Estudo de preço ou valor

A pesquisa de preços é um tipo de pesquisa de mercado que avalia o valor percebido de um produto ou serviço e ajuda a determinar o preço que o grupo alvo de consumidores está disposto a pagar por ele.

Estudo de Categoria e Atributos Mais Valorizados

Estudos de categoria através da Pesquisa Qualitativa são indispensáveis para entender o ambiente competitivo no qual uma marca ou produto está localizado. Quando combinado com Eye Tracking, Face Coding ou qualquer outra ferramenta biométrica, podemos obter insights mais profundos a um nível não-consciente.

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CONSUMIDOR

PESQUISA DE CONSUMIDOR 

Segmentação do consumidor (Segmentação Neuro)

Segmentação do mercado ou segmentação do consumidor é a chave para alcançar um forte processo estratégico. Na MindMetriks usamos ferramentas científicas como o MindMetriks MindTest para realizar aSegmentação Neuro ou o Neuro Targeting, o que nos permite investigar as características mais destacadas e personalizadas de seu grupo alvo. Nosso processo de Neurotargeting utiliza disciplinas tais como: Neurociência, Inteligência Artificial, Psicologia e Aprendizagem de Máquina, entre outras.

Pesquisa de Atitudes e Hábitos da Categoria

A compreensão das atitudes e hábitos do consumidor ajuda a tornar sua estratégia de marca muito mais poderosa, especialmente quando acoplada a ferramentas biométricas como o Eye Tracking, Associações Implícitas ou Codificação Facial .  

MARCA

ESTUDO DE MARCA

Posicionamento da marca e saúde da marca:

O Estudo de Posicionamento e o Estudo de Saúde da Marca são complementares, o primeiro analisa como sua marca está sendo percebida na mente dos consumidores e o segundo mostra quão longe está do posicionamento desejado e ainda melhor, de seus concorrentes. Ao envolver ferramentas biométricas como o Eye Tracking ou o Implicit Association Test , elas ajudam a obter resultados mais precisos. 

Estudo de Imagem e Arquitetura de Marca

A pesquisa de imagem e percepção da marca ajuda a entender como sua marca está sendo vista pelos consumidores ou clientes e, usando ferramentas biométricas como o teste de associação implícito, você pode mergulhar mais profundamente nas verdadeiras associações de marcas.

PUBLICIDADE

ESTÚDIO DE PUBLICIDADE

Rastreamento publicitário

Nosso sistema permanente de rastreamento de anúncios nos permite tomar decisões oportunas e não esperar até a próxima medição para ver como nos saímos. Além disso, nossa robusta metodologia de rastreamento de publicidade inclui uma análise com ferramentas de Neuromarketing. 

Avaliação Publicitária e Pré-Teste de Anúncios

Descubra o quão estratégica e quanto impacto sua campanha publicitária gera na mente de seus clientes. Misturando pesquisa qualitativa de mercado com pesquisa de mercado com ferramentas biométricas , podemos investigar com alto nível de precisão a atenção visual(Eye Tracking) que sua marca e os elementos que compõem sua campanha estão tendo.  

SHOPPER

ESTUDOS COM COMPRADORES

Cliente Cliente Mistério ou Incógnito

O Estudo do Cliente Mistério ou Cliente Incógnito desenvolvido pela MindMetriks, além de investigar o comportamento natural dos clientes em suas compras ou experiência de atendimento ao cliente, com o uso de ferramentas biométricas como o Eye Tracker ou o Eye Tracking Glasses, também nos permite entender quais são os pontos-chave em que os clientes se concentram durante sua compra.

Estudo do NeuroShopper ou do Ponto de Venda do Comprador

Realizamos três tipos de Pesquisa de Mercado com Eye Tracking nos pontos de venda que nos permitem compreender o comportamento do Comprador ou Comprador Persona durante o processo de compra:
1. Identificar os elementos visuais que atraem mais atenção, produtos, embalagens, preços, árvores de decisão de compra, entre outros.
2. Estabelecer os traços de personalidade mais salientes do comprador, a fim de enviar mensagens que realmente ressoem na mente do comprador e assim persuadir melhor a compra.
3. Descobrir a relevância visual e o comportamento dos compradores quando confrontados com diferentes estímulos nos pontos de venda.

AD HOC

PESQUISA DE MERCADO CULINÁRIA PERSONALIZADA

Pesquisa Qualitativa sob Medida (Ad Hoc)

Na MindMetriks trabalhamos muito de perto com as áreas de pesquisa de mercado ou inteligência empresarial das organizações, pois entendemos que cada negócio e cada indústria tem sua particularidade.

Desenvolvemos estudos de mercado com metodologias exclusivas para nossos clientes e projetos de pesquisa ou estudos exclusivos que atendem às necessidades particulares daquele negócio.

Alimentos, Consumo de massa, Bancos, Laboratórios farmacêuticos, Petróleo e gás, Boutiques de roupas, Restaurantes, Hotéis, Governos, Instituições educacionais, Agências de publicidade, Agências de pesquisa de mercado, Serviços públicos, Varejo, entre outros.

PESQUISA DE MERCADO E PESQUISA QUANTITATIVA COM RASTREAMENTO OCULAR:

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• MÉTODOLOGIAS
• FERRAMENTAS
• ESTADOS-MEMBROS
• INDÚSTRIAS

[ "METODOLOGIA" ]

Técnicas ou Metodologias Qualitativas:

Sessões de grupos de foco, Entrevistas estruturadas e não estruturadas, Escuta social ou análise de rede, Etnografias

[ "FERRAMENTAS ]

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Ferramentas Biométricas para Estudos Qualitativos:

Rastreamento ocular, Óculos de rastreamento, Codificação facial, Teste de associação implícita, Associações implícitas, Entrevistas biométricas

[ "PAÍSES" ] ]

Adicionar nome (opcional)

Pesquisa qualitativa de mercado nos seguintes países:

Colômbia, México, Brasil, Chile, Guatemala, Costa Rica, Argentina, Equador, Panamá, Reino Unido, Alemanha, Espanha, China, Qatar, África do Sul, França, Portugal, República Dominicana, EUA, Itália, Bolívia, Salvador, Honduras, Uruguai, Paraguai, entre outros.

[ "INSDUSTRIES" ]

Adicionar nome (opcional)

Experiência em estudos qualitativos nos seguintes setores:

Alimentos, Consumo em massa, Bancos, Laboratórios farmacêuticos, Petróleo e gás, Boutiques de roupas, Restaurantes, Hotéis, Governos, Instituições educacionais, Agências de publicidade, Agências de pesquisa de mercado, Serviços públicos, Varejo